Опубликованный на этой неделе ролик, в котором Apple рекламирует новый планшет iPad Pro, «самый мощный и одновременно самый тонкий», вызвал возмущение пользователей. В рекламе, выпущенной технологическим гигантом во вторник, показан гидравлический пресс, сокрушающий практически все творческие инструменты, которые художники и потребители использовали на протяжении многих лет — от пианино и проигрывателя до груд красок, книг, фотоаппаратов и игровых автоматов. Результатом разрушения стал новый и безупречный iPad Pro.
В начале видео нам показывают метроном и проигрыватель пластинок, который начинает играть песнь All I Ever Need Is You, записанную в 1972 году Sonny и Cher. Загорается свет, и зритель может увидеть множество творческих инструментов, лежащих на металлической платформе в центре кадра. Старый телевизор, банки с краской, труба, акустическая гитара и многое другое уложено вместе на платформе, а над всеми вещами нависает металлическая плита.
[embedded content]
Становится понятно, что все предметы из прошлого находятся в огромном гидравлическом прессе. Примерно через 40 секунд пресс уничтожает все вещи. Затем пресс поднимается, но на месте раздавленных вещей лежит лишь iPad Pro, а голос за кадром оповещает о том, что новый планшет Apple не только самый мощный, но и самый тонкий. Минутный ролик завершается фразой из играющей все это время песни: «Всё, что мне нужно, это ты».
Очевидно, что этим видео Apple хотела показать, что новый iPad Pro настолько мощный, что способен заменить собой множество привычных инструментов. Однако потребители негативно отреагировали на такую рекламу. Многие посчитали, что Apple неуважительно отнеслась к творческим инструментам прошлого и попросту издевается над теми, кто их использовал. Другие люди говорят, что они понимают задумку Apple, но реклама все равно не находит в них отклика. «Эта реклама прекрасно отражает мысль людей о том, что технологии убивают все, что нам когда-либо нравилось. А затем она представляет это как нечто хорошее. Я давно не видел такой бурной реакции на рекламу», — говорится в одном из сообщений пользователей.
В ответ на намек на то, что iPad может втиснуть культурные достижения человечества в объект толщиной 5 мм, английский актер Хью Грант написал, что эта реклама представляет «уничтожение человеческого опыта, с разрешения Кремниевой долины».
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024
Тем временем американский режиссер Жюстин Бейтман, критиковавшая влияние искусственного интеллекта на свою индустрию, написала: «Почему Apple создала разрушающую искусство рекламу? Целью технологий и искусственного интеллекта является уничтожение искусства и общества в целом».
Креативный директор британского маркетингового агентства Inkling Culture Кристофер Слэвин написал: «Похоже, Apple сама стала Большим Братом, незаметно формируя нашу цифровую жизнь таким образом, что мы можем не полностью понять или игнорировать. Новая реклама iPad Pro, хоть и потрясающая, намекает на будущее, где наше творчество ограничивается цифровыми экранами, а вся физическая природа раздавливается под непрерывным шагом технологий».
Инвестор из Кремниевой долины Пол Грэм выразил убеждение, что покойный соучредитель Apple Стив Джобс никогда не выдал бы такую рекламу, потому что «ему было бы очень больно смотреть на это».
«Моя первоначальная мысль заключалась в том, что Apple стала именно такой, какой она никогда не хотела быть», — сказал Ванн Грейвс, исполнительный директор Бренд-центра Университета Содружества Вирджинии.
Грейвс указал на знаменитую рекламу Apple 1984 года, представляющую компьютер Macintosh, которая, по его словам, была больше ориентирована на развитие творческих способностей и нестандартное мышление уникальной личности.
[embedded content]
«Детали». Фото: Pixabay ∇
Читайте также
