פרסום ראשון: רשת מקדונלד’ס תפצה את כתבת חדשות 12 מעין פרתי ב40,000 ש”ח בגלל “שימוש מתחכם” בשם שלה, במודעת פרסומת לגלידת “פארטי”. כמו כן נפסקו 10,000 ש”ח הוצאות משפט לטובתה, כלומר פיצוי כולל של 50,000 שקלים.
הסיפור מתחיל לפני כשנתיים אז פורסמה בפייסבוק מודעת פרסומת לפיה: “מעיין תשמח לשמוע, פארטי פיצוץ באריזה משפחתית”. הכיתוב הוא כמובן משחק מילים על שמה של כתבת הצרכנות, שזעמה והגישה תביעת פיצויים בסך 500,000 שקלים, בטענה שנעשה שימוש מסחרי בשמה כדי לקדם את המותג.
בהכרעת הדין פסק השופט רון גולדשטיין פיצוי נמוך בהרבה, אבל קבע ש”שימוש בשמו של אדם ללא הסכמתו כדי להפיק מכך רווח מהווה פגיעה בפרטיות”. השופט מסביר מדוע הכריע לטובת פרתי ש״נמנעת לחלוטין מנטילת חלק בפרסומת לקידום מוצרים מסחריים בפרט אלה שהיא מסקרת”, וקובע כי “מקדונלד’ס בחרה ‘לכפות’ את שמה של פרתי לתוך הודעה פרסומית מטעמה, ובכך הפקיעה ממנה את הזכות להחליט איך להשתמש בשם שלה”.
פסק הדין מתייחס גם לבירור שערכו לפרתי בחברת החדשות, כדי לוודא שלא השתתפה בתשלום בקמפיין פרסומי, בזמן שהיא עצמה מסקרת כחלק מעבודתה חברות מסחריות ואת סוגיות יוקר המחייה. השופט ציין בהכרעת הדין מדוע החליט בסוף על פיצוי בשיעור מופחת מזה שתבעה פרתי: “לא הוכח שהפרסום עולה כדי לשון הרע. יש ליתן את הדעת לכך שהתובעת פעלה ‘להדהד’ את הפרסום, בכך שפרסמה אותו בעצמה בעמוד האינטסגרם שלה וחשבון הטוויטר, ואף צירפה שאלון שהפנה לעוקבים שהתבקשו לסמן אם ‘לצחוק’ או ‘לבכות'”.
